Този сайт използва бисквитки (cookies). Ако желаете можете да научите повече тук. Разбрах
Регистрация

Моите топ 10 книги за PR

Селекцията със специализирана литература на Десислава Бошнакова за всеки, който иска да овладее професията на специлист по връзки с обществеността
Share Tweet Share
Снимка

[flickr] Фотограф: Sebastien Wiertz

Тази седмица гост в блога на "Кариери" е Десислава Бошнакова. Понеже тя е не само специалист и преподавател по PR, а и издател, решихме да я предизвикаме да сподели своята селекция от 10 книги на тема "връзки с обществеността", който да бъде и кратък наръчник за всеки, който иска да се занимава професионално с работа в тази област. Ето и нейната селекция:

Рядко нещо, свързано с книги, може да ме затрудни. Но задачата да избера топ 10 книги в сферата на PR-a, не се оказа толкова лесна. От една страна вече повече от 25 години следя всичко по темата на български и английски език. От друга страна, издавам точно такива книги. Логично, мнозина биха ме запитали, защо сред избраните по-долу топ 10 заглавия има такива, които не съм превела и издала на български език. Отговорът ще запазя за себе си, а надеждата e, че мнозина ще се досетят.

Та след дълго мислене и съставяне на списък с над 40 заглавия, успях да стигна до 10. И както ще видите много от тях са писани преди много, много години. Подредени са по година на излизане.

"Общественото мнение" на Уолтър Липман (1922). Няма как да се занимаваш с управление на комуникациите, ако не си наясно какво е обществено мнение, как се сформира и как се управлява. Не мисля, че има по-добра книга по темата. Когато я четох за пръв път, все още нямаше издание на български език. Въпреки че е писана толкова отдавна, е актуална и повече от важна.

"Кристализация на общественото мнение" на Едуард Бернайс (1923). Това е първата книга за PR и както ще видите в нея се представят за пръв път инструментите и техниките, които PR специалистите използват, за да влияят върху общественото мнение. Наскоро една статия озаглавена "На какво ме научи Бернайс за изграждането на линкове" обиколи професионалните среди. Ако тези, които се занимават с оптимизация за търсещи машини, има какво да научат от Бернайс, какво остава за PR специалистите.

"Техника за рaждане на идеи" на Джеймс Уеб Янг (1939). Една от първите книги, които поставят началото на създаването на литература по темата за стимулирането на раждането на идеи. Всички следващи, стъпват на нея. Именно в тази своя книга, Янг публикува едно от най-точните определения за това какво е идея: "Идеята не е нищо по-различно, от нова комбинация на стари елементи". Когато осмислим дълбочината на това видимо просто определение, раждането на идеи за работата ни става процес, които можем да стимулиране и управляваме. Въпросът е да искаме и да се зареждаме с повече и повече стари елементи, за да имаме възможност за повече нови комбинации.

"Ефективен Пъблик Рилейшънс" на Скот Кътлип и Алън Сентър (1952). Наричат тази книга "Библията на връзките с обществеността". До днес има 11 издания. Към двамата основни автора се присъединява и Глен Бруум. Очевидно е, че това е книга, без която няма как да се развиваме в PR сферата. Тя систематизира основните теории в професията и с всяка следващо издание дава насоки как тези теории се адаптират към постоянно променящия се свят.

"Как да направим срещите ефективни" на Майкъл Дойл (1976). Може би тази книга не е съвсем по темата, но всеки PR специалист знае колко време от живота му отива в безкрайни срещи и дълги разговори. Техниките за оптимизиране на срещите, представени от Дойл, са изключително актуални и днес в епохата на интернет, въпреки че когато ги е представял, интернет не е съществувал. Прилагането на тези техники спестява ужасно много време, а то е единственият ресурс, който, поне засега, не можем да си купим. Оптимизирайки срещите си, ние на практика печелим време.

"Съвършенство в PR и управлението на комуникациите" на Джеймс Е. Грунинг (1992). В тази книга са представени резултатите от едно мащабно изследване на Международната асоциация на бизнес комуникаторите (IABC), което си поставя за цел да отговори на два фундаментални въпроса за връзките с обществеността: Кои са характеристиките на съвършения отдел по комуникация? и Как съвършеният PR прави организацията по-ефективна, т.е. какъв е икономическият принос на PR-a? Все въпроси, на които PR специалистите, искат да имат отговори, за да вършат своята работа по-добре.

"Добавената стойност на PR: Тайното оръжие на интегрирания маркетинг" на Томас Л. Харис (1999). Говори се, че мнозина PR специалисти в Америка, като прочели книгата, споделили, че явно PR агенциите се занимават основно с Маркетингов PR. Да, Маркетингов PR. Този термин се въвежда от Харис и обхваща всички PR усилия в подкрепа на маркетинга на компаниите и организациите. Книгата е изпълнена с примери от практиката, които не са от времето на Facebook. Но могат да вдъхновят PR специалистите (поне мен ме вдъхновяват) да се опитвам да върша по-добре работата си и да търся пресечните точки на всички функции в организацията, защото PR не може да съществува сам за себе си.  

"Позиционирането: Битката за вашето съзнание" на Ал Рийс и Джак Траут (2000). Най-сериозната и важна книга и на двамата автори. От нея тръгват всички останали. Обичам да познавам първоизточника, затова и смятам, че преди да четем всички останали техни книги, е редно да познаваме първата и най-сериона. И мисля, че и днес думите им са напълно верни - "В свят, пренаситен с комуникация, имате нужда от просто послание". Но не прекалено просто, за да можете все пак да стигнете до съзнанието на потребителите си и да ги плените.  

"Бащата на манипулацията" на Лари Тай (2002). Оригиналното заглавие на първата биография на бащата на PR-a е "The Father of Spin: Edward L. Bernays and The Birth of Public Relations". В книгата са разгледани много от кампаниите на Бернайс, които и до днес си остават модел, от който има много какво да се научи. И колкото и пъти да я препрочета, толкова пъти откривам нови неща за работата си. 

"Новите правила в маркетинга и в PR-a" на Дейвид Миърман Скот (2008). Към днешна дата книгата има 4 издания и много вероятно ще продължи да се адаптира към промените в света на социалните медии и мрежи. Но това не е книга за конкретните характеристики на социалните мрежи и медии. Това е книга за спецификата на комуникацията в новата среда.
 
* Десислава Бошнакова е доцент и доктор по PR, като в момента преподава "Връзки с обществеността" в Нов български университет. Тя е и основател и управител на компанията за PR, организиране на събития и издаване на специализирана литература ROI Communication. Автор е на книгата"ПРоговорки". Още за нея можете да прочетете в личния й блог
 
За да получавате бюлетините на "Кариери" с новини и тенденции в областта на човешките ресурси, влезте в сайта  или се регистрирайте.

Станете част от онлайн общността на "Кариери". Включете се в нашите дискусии и анкети и през социалните мрежи: FacebookTwitterLinkedInGoogle+Pinterest. 

Share Tweet Share
още от тази рубрика:

Реклама

Реклама

© 2003-2017 Икономедиа АД съгласно Общи условия за ползване ново. Политика за бисквитките ново . Поставянето на връзки към материали в сайтовете на Икономедиа е свободно. Уеб разработка и дизайн на Икономедиа. Сайтът използва графични елементи от famfamfam + DryIcons. Някои снимки © 2017 Associated Press и Reuters. Всички права запазени.
Действителни собственици на настоящото издание са Иво Георгиев Прокопиев и Теодор Иванов Захов.
mobile Към мобилната версия на сайта

Бизнес: КапиталКариериБизнесРегалГрадът.bgОдитFoton.bg

Новини: ДневникЕвропа

IT: IDG.BGComputerworldPC WorldCIONetworkworld

Развлечение: БакхусLIGHT

На английски: KQuarterly