С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
Регистрация

Топ 10 задължителни книги за маркетинг и реклама

Селекцията на най-важните заглавия за всеки, който иска да се занимава в маркетинг и реклама, подбрана от старшия копирайтър в рекламната агенция Saatchi&Saatchi Радомир Иванов
Share Tweet Share
Снимка

[pexels] 

Може би защото преди години в учебните програми на университетите двете дисциплини вървяха заедно, хора, които са ме питали с какво се занимавам, винаги са допълвали маркетинга към отговора ми. И това не е случайно или погрешно. Рекламата е комуникация, която без маркетинг би залитнала към изкуството, а маркетингът без интересна комуникация би останал на ниво каталожна търговия. За да ви убедя в това, ще ви предложа моите 10 книги за маркетинг и реклама.

"Марките на любовта" на Кевин Робъртс (2004)
Това не е просто книга, а философията на Saatchi&Saatchi, която преобърна рекламния свят и донесе много запомнящи се и наистина променящи пазара и потребителското поведение реклами. Това е книга за любовта отвъд разума, която кара хората да предпочетат Apple пред Windows например. Как трябва да се държи един такъв бранд, каква трябва да бъде неговата комуникация и защо трите най-важни съставки на обичаните марки са интимност, мистерия и сензитивност – отговорите са в това четиво.   

"HumanКind" на Том Бернардин и Марк Тътсъл (2010)
Тази книга е отговорът на рекламната агенция Leo Burnett на "Марките на любовта". Само че тук фокусът са хората и техните нужди. Сами разбирате, че без съдействието на маркетинга това биха останали кухи фрази. Ако трябва да запомните едно единствено нещо от тази книга, то е – създавайте "действия, а не просто реклами". ("create acts not just ads").  

"Изповедите на един рекламист" на Дейвид Огилви (1963)
Не можем да минем без абсолютно основополагащите правила на рекламата, изведени от Огилви. Разбира се, че сред тях има и такива, които са морално остарели, но трезвият поглед към рекламата си е там, въпреки че Огилви силно е вярвал в емоциите на хората към продукта.  

"Hegarty on Advertising" на Джон Хегарти (2011)
Поглед отвътре към рекламата на един от най-важните играчи в нея – съоснователя на агенция BBH (Bartle Bogle Hegarty). Книгата е нещо средно между рекламна философия и добре разказани мемоари. От нея научаваме личните схващания на Джон за идеите, брандовете, агенцията, брифовете (бел. ред. термин в рекламния бранш, който означава "задание"), конкурсите, сторителинга и технологиите.  

"Made to stick" на Чип Хийт & Дан Хийт (2007)
Защо някои идеи успяват, а други умират? Как да подобрим шансовете за значими идеи? Като събирачи на идеи Чип и Дан успяват да изведат шест принципа, които да помогнат на идеите ни да станат наистина прилепчиви, и те са простота, неочакваност, конкретика, достоверност, емоция и история.   

"Creative Mischief" на Дейв Трот (2010)
Книгата събира най-доброто от блога за реклама на Дейв и е идеална, за да подхрани креативността, не само в рекламата, но и в различни сфери от живота.  

"The Advertising Concept Book: Think Now, Design Later" на Пийт Бари (2008)
Освен че ще ви научи, че най-важното в реклама е тя да има концепция, тази книга ще ви даде и много примери за блестящи реклами, които го потвърждават. Абсолютен алманах на хората, занимаващи се с реклама.

"Неизменните 22 закона на маркетинга" на Ал Рийс (1994)
Представя много простичко и систематизирано основните принципи, които да следваш в маркетинга. "Законите" са със запомнящи се имена и са подкрепени с примери. Стилът на писане не е сух и теоретичен и няма шанс да ви отегчи, преди да сте разбрали, каквото ви е необходимо. С две думи - полезно и интересно четиво.  

"Guerilla Marketing" на Джей Конрад Левинсън (1998)
Днес в рекламните агенции се повтаря една мантра  - "вайръл" (бел. ред. от англ. viral marketing – интересно съдържание под формата на снимки, текст или видео, което интернет потребителите разпространяват помежду си като вирус). Тази книга говори точно за това – как с малко пари и достатъчно креативност можеш да постигнеш изключителни резултати. Ето това е новият маркетинг, който принадлежи на 21 в.
 
"Маркетингът на позволението" на Сет Годин (1999)
Както самият Сет казва, "маркетингът на позволението е привилегията да отправяш очаквани, лични и адекватни послания към хората, които наистина искат да ги получат." В днешния свят всички добре сме се научили да игнорираме шума от послания, които не ни вълнуват. Само уважението към хората е начинът да спечелиш тяхното внимание.
 

Снимка

 


Радомир Иванов е завършил бакалавърска степен по маркетинг от Икономическия университет във Варна. От 8 години работи като копирайтър в рекламната агенция Saatchi&Saatchi Bulgaria. От миналата година е и преподавател в съвместната магистърска програма на Saatchi&Saatchi и ВУЗФ по "Реклама, иновативен маркетинг и бранд мениджмънт". Един от проектите, с които казва, че е особено горд, е кампанията на марката бира "Загорка Ретро".
 
За да получавате бюлетините на "Кариери" с новини и тенденции в областта на човешките ресурси, мениджмънта и кариерното развитие, влезте в сайта  или се регистрирайте.

Станете част от онлайн общността на "Кариери". Включете се в нашите дискусии и анкети и през социалните мрежи: FacebookTwitterLinkedInGoogle+Pinterest. 

Share Tweet Share
още от тази рубрика:

Реклама

Реклама

© 2003-2018 Икономедиа АД съгласно Общи условия за ползване ново. Политика за бисквитките ново. Декларация за поверителност ново.
Поставянето на връзки към материали в сайтовете на Икономедиа е свободно. Уеб разработка и дизайн на Икономедиа. Сайтът използва графични елементи от famfamfam + DryIcons. Някои снимки © 2018 Associated Press и Reuters. Всички права запазени.
Действителни собственици на настоящото издание са Иво Георгиев Прокопиев и Теодор Иванов Захов.
mobile Към мобилната версия на сайта

Бизнес: КапиталКариериБизнесРегалГрадът.bgОдитFoton.bg

Новини: ДневникЕвропа

IT: IDG.BGComputerworldPC WorldCIONetworkworld

Развлечение: БакхусLIGHT

На английски: KQuarterly