Кариера в дигиталния маркетинг – какво трябва да знаем
Дигитализацията променя и продължава да променя света, в който живеем. Тя създаде благоприятна атмосфера за възникването на нов отрасъл. Хиляди компании бяха създадени, милиони почнаха работа в тази сфера. Технологиите ни позволиха да бъдем по-свързани от всякога. Освен един с друг, новият свят улесни общуването между хората и направи много по-лична връзката между бранд и потребител. Дигиталната революция направи възможно компаниите да могат да достигнат до таргет аудиторията си, създаде нуждата от специалисти с различни умения. Затова спокойно можем да наречем консултанта по дигитален маркетинг нов тип професия.
Ако през 2012 г. глобалните инвестиции в дигитална реклама са били едва 104.5 млрд. долара, през миналата те надминават 300 млрд. Въпреки кризата с коронавируса и редица други перипетии, през тази година се отчита ръст от 11%. Рекламодателите виждат все по-голям потенциал в дигиталната реклама, а инвестициите им се увеличават заедно с възможностите на интернет платформите. Затова и сред задълженията на специалистите в областта отдавна не е единствено пускането на рекламни публикации в социалните мрежи и банери в сайтовете. Целта им е да създават разнообразно онлайн съдържание, което да стига до точните хора и да допълва цялостната визия на бранда. То може да бъде видео във Facebook, история в Instagram или Snapchat, публикация в блог или снимка на инфлуенсър.
Но какви умения са ни нужни, за да може да се развием в тази сфера? Какви са етапите, през които трябва да преминем? Какви са най-големите предизвикателства в дигиталния маркетинг? Може би отговорите на тези въпроси, които вълнуват всеки един извън професията, би ви насочил дали да се впуснете в приключението или да тръгнете по друг кариерен път.
# Уменията са важни
Преди да помислите по-сериозно за кариера в дадена сфера, първо трябва да погледнете обективно и да си отговорите на въпроса: "Подходящ ли съм аз за тази професия?". Няма защо да се лъжем, не всеки е създаден да бъде пилот или счетоводител, или сервитьор. Всяка професия си има своите специфики, за всяка са нужни отделни умения, които трудно и понякога дори невъзможно би било да се сдобием с тях.
Но какви умения са ни нужни, за да започнем успешно работа в дигиталния маркетинг? Определено може да отличим няколко такива: творчество, лидерски способности, комуникативност, аналитично мислене, любопитство в големи дози, емоционална интелигентност, финансов нюх и голямо въображение.
Но само хвърлянето на куп красиви думи в автобиографията не е достатъчно, за да се издигнете над другите, когато кандидатствате за подобна позиция. Предизвикателството е да можете да докажете, че притежавате тези умения и в реалността.
# Що е то дигитален маркетинг?
Ако отговаряте на първия критерии, може да продължите нататък. Време е да се запознаете какво представлява дигиталният маркетинг. Това всъщност е уникално съчетание на бизнес, наука и изкуство. Всичко днес е маркетинг. Затова освен добро познаване на маркетинговите принципи, за да бъдете успешни в тази сфера, трябва да имате хъс и амбиция за промяна. Трябва да вярвате, че нищо не е съвършено и винаги може да бъде направено още по-добре. Да умеете да напипвате пулса на потребителите, да намирате решения, които отговарят на очакванията им, и дори да можете да създавате нагласи и очаквания.
Тази професия не е индивидуална. Все пак като двигател на промяната трябва да работите успешно и в синергия с другите отдели в компанията и често да носите вдъхновение и енергия. Трябва да бъдете решителни и смели в решенията си и да ги отстоявате.
# Динамична и постоянно променяща се среда
Работата на експертите по дигитален маркетинг е повече аналитична, отколкото техническа. Те могат да работят както с рекламодатели, така и с рекламни агенции, изготвяйки цялостна стратегия за това къде и как да се представят марките в зависимост от спецификите на бизнеса и потребителите му.
Сред задълженията на консултантите по дигитален маркетинг е и оптимизирането на рекламите с цел постигане на по-добри резултати за компаниите. Така фокусът на специалистите е повече върху бизнеса, отколкото върху визията на рекламата.
# Мотивацията е от значение
Не от всеки човек може да стане добър специалист по дигитален маркетинг. Всъщност работещите в сферата казват, че това не е работа от 9 до 5 часа. Нужно е да работиш със сърце и душа - там или гориш, или отпадаш.
За да можеш да си свършиш работата добре, трябва да познаваш дадения продукт перфектно, за да можеш да докоснеш потребителя. Трябва да бъде запознат както със силните, така и със слабите страни на компанията. Разбира се, опитът е важен, но постоянното учене и активна работа може бързо да издигне определен кандидат нагоре по кариерната стълбица.
# Учене, учене и пак учене
Всеки един човек, който се захване с дигитален маркетинг, трябва да знае едно - нужно е неуморна и постоянна подготовка и актуализиране на знанията. Защото най-голямото предизвикателство в работата в сферата на маркетинга е бързо променящата се действителност. Ако човек иска да бъде успешен, трябва да поддържа интереса и любопитството си към света и не просто да следва тенденциите, а да ги създава и налага. Това изисква много сила, интуиция и здрава работа.
# Бъдещето е пред вас
В крайна сметка има огромни възможности за цифровите професионалисти в различните професии и отрасли. Тъй като дигитализацията продължава с бързи темпове, работодателите в световен мащаб търсят квалифицирани служители, които да запълнят пропуските в своите организации. Важността на рекламата в глобалната мрежа нараства с всеки изминал ден. Затова и нуждите на компаниите за тясно специализирани експерти в дигиталния маркетинг са все по-търсени.
Ако сте убедени, че бъдещето на вашата кариера принадлежи на дигиталния маркетинг, то трябва да запретнете ръкави и да се подготвите за много работа и учене. Едно е важно - да харесвате и горите в това, което вършите.