Кои са победителите в „Рекламна академия 2021“
Тази година изданието се проведе в хибриден формат и се включиха 270 студенти
Въпреки предизвикателните обстоятелства инициативата „Рекламна академия“ се проведе за осма поредна година. Събитието, организирано от Нов български университет (НБУ) в партньорство с Българска асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и Българската асоциация на рекламодателите (БАР), цели да запознае студентите от комуникационни специалности и бъдещи специалисти, с практическите особености на рекламния бизнес.
Тази година в инициативата участваха 270 студенти от НБУ, което е значително по-малко в сравнение с предишното издание. Това се дължи на извънредното положение и пандемията от коронавирус, като за първи път инициативата се проведе в хибриден формат. Младежите традиционно бяха разделени на отбори, като имаха за задача да създадат комуникационна кампания за лансиране на нов продукт или услуга в съществуваща категория по предварително зададен бриф. Те можеха да избират да работят по казус в различни категории, сред които "Храни", "Напитки", "Ритейл", "Финансови услуги", "Автомобили", "Телекомуникации" и "Фармация". По време на работата си върху кампаниите, студентите получаваха помощ и съвети от близо 50 представители на комуникационни агенции и рекламодатели в страната.
В осмото издание на „Рекламна академия“ общо 18 отбора представиха кампаниите си пред седемчленното жури. За първи път съставът му беше от експерти, които не са ментори в инициативата. Победителите в тазгодишното издание също са значително повече в сравнение с предишните събития. Общо седем отбора спечелиха отличие от „Рекламна академия“.
Победители
На първото място се класираха отбор 9 в сектор „Бира“, който традиционно е сред най-желаните от участниците. Студентите разработиха кампания за антистрес безалкохолна бира, обогатена с магнезий. Брандът „Кротко“ се базира на посланието „Супер си е, както си е“. Ментори на студентите бяха Христина Вучева от Carlsberg и Максим Стоименов от агенцията B+RED.
Челното място зае и отбор 13 в сектор „Телекомуникации“ с ментори Мартина Тодорова от „А1 България“ и Калоян Антонов от proof. Екипът работи по създаването на концепция за нова българска музикална платформа Rapana, а посланието на кампанията беше „Спомените имат песен“
На второ място в „Рекламна академия“ завършиха общо три отбора. Екипът на отбор 3 в сектор „Храни“, които разработиха концепция за сурово-сушени деликатеси „Мезетки“ със слогана „Замези, където и да си“. Техни ментори бяха Стефана Лазарова от „Белла“ и Иван Тотев от Wunderman Thompson.
Второто място зае и отбор 16 в сектор „Небанкови финансови услуги“ с ментори Гергана Георгиева от MFG и Боян Петров от All Channels Communication. Студентите разработиха концепция за лансиране на мобилно приложение Bialapp към Бяла Карта.
На второ място се класира и отбор 18 от сектор „Автомобили“ с ментори Александър Григоров и Самуил Петков от Noble Graphics. Студентите разработиха цялостна рекламна стратегия за лансиране на водороден автомобил ITUS със слогана „Познатото е вече по-добро“.
Два отбора си поделиха третото място в състезанието. Екипът на отбор 11 от сектор „Лекарства без рецепта“ разработиха творческа концепция за енергиен имуностимулант „Шот живот“. Ментори на екипа бяха Ралица Милчева от „Тева“ и Илия Григоров от guts&brainsDDB.
На трето място завърши и отбор 15 от сектор „Телекомуникации“. Те представиха кампания за лансиране на нова музикална платформа myWave със слоган „Моята музика, по моя начин“, а ментори на екипа бяха Елисавета Захариева от „A1 България“ и Стойко Кавалджиев от The Smarts.
Журито присъди специална награда за „Смела идея за иновация“ на отбор 5 от сектор „Храни“ за кампанията им „Щастливеца – мезета без стрес“ и техния деликатес със CBD. Техни ментори бяха Димитър Стаматов от „Белла“ и Силвия Григорова от Saatchi&Saatchi Sofia.