Защо “employer branding” стратегията е приоритет за компаниите
През 2023 г. добрата работодателска марка помага на компаниите да привличат и задържат таланти
Конкуренцията между работодателите за привличане на нови служители ще се засилва през настоящата година, според анализаторите от Glassdoor и Indeed. Войната за таланти се очертава предизвикателна не само в процеса на подбор, но и при задържането на ценните кадри в компанията. Какво могат да направят ръководителите, за да спечелят хората на своя страна?
Стратегията за изграждане на работодателската марка поставя хората в компанията в центъра на успеха на бизнеса. Фокусът върху човешкия капитал помага на организацията да развие успешни практики и политики за подбор, грижа към служителите и създава ефективна работна среда.
Така концепцията за “employer branding” днес се превръща в ключов аспект при управлението на човешките ресурси и става все по-важен в съвременния конкурентен пазар на труда. Изграждането й е процесът на създаване и насърчаване на положителен имидж на компанията като работодател. Качествено изградената работодателска марка и нейното непрестанно развитие помага на бизнесите да се откроят от своите конкуренти, да привлекат и задържат най-добрите служители в своите екипи.
Какво е работодателска марка?
Подобно на начина, по който работи корпоративната марка (която предлага предложение за стойност на клиентите, определяйки продукти или услуги на пазара), марката за работодател включва възприятието на пазара за вашата компания като работодател, но също така описва вашето обещание (или предложение за стойност на служителите ) на служители в замяна на техния опит, таланти, контакти или умения.
Кои са причините работодателската марка да се превръща в приоритет за всяка съвременна модерна компания?
Привличане на топ таланти
Силната работодателска марка помага на компанията да привлече най-добрите и квалифицирани служители. На съвременния пазар на труда търсещите работа искат много повече от просто заплата; искат да работят за компания, която е в съответствие с техните ценности, предлага положителна работна среда и предоставя възможности за растеж и развитие. Компаниите, които влагат ресурси в изграждането и поддържането на employer branding имат възможността да привлекат и да избират от най-добрите кандидати.
Задържане на служители
Положителната работодателска марка помага на компаниите да задържат настоящите си служители. Служителите, които се чувстват ценени и удовлетворени от работната си среда, е по-малко вероятно да потърсят алтернативни възможности и да създават негативна работна обстановка около себе си. Силният бранд създава чувство на гордост и лоялност сред служителите, изгражда общност, което води до по-високи нива на задържане и по-ниско текучество.
Повишена производителност
Служителите, които се чувстват щастливи и доволни от работата си са по-продуктивни и ангажирани. Силният работодателски бранд носи със себе си положителна работна среда, чувство за гордост и атмосфера, в която служителите се усещат ценени, мотивирани и подкрепяни. В резултат, екипите са по-сплотени от общите цели и по-вдъхновени да изпълняват поставените им задачи.
Спестяване на разходи
Привличането и задържането на топ таланти помага на компаниите да спестят ресурси в дългосрочен план. Набирането и обучението на нови служители е трудоемък и скъп процес. Чрез създаването на положителен имидж компаниите могат да намалят необходимостта от често набиране и обучение и да спестят е дългосрочен план, като свободните ресурси могат да бъдат пренасочени към допълнителни придобивки за служителите, подобряване на работната среда или социални кампании.
Конкурентно предимство
Компаниите със силна работодателска марка могат да получат конкурентно предимство на пазара на труда. Като привличат и задържат най-добрите служители, компаниите със силна работодателска марка могат да подобрят цялостната си конкурентоспособност. Служителите, които са доволни от работата си, са по-склонни да предоставят качествено обслужване на клиентите и да препоръчат компанията на своя кръг от познати. В резултат от това компанията придобива предимство пред конкурентите си, а служителите се превръщат в посланици на бранда.
Каква е целта на employer branding?
Целта на работодателската марка е да привлече най-добрите таланти, да задържи настоящите служители и да създаде положителна репутация на компанията на пазара на труда. Това може да се постигне чрез различни средства, като създаване на силна фирмена култура, предлагане на конкурентни предимства, придобивки, насърчаване на положителен опит и удовлетворение на служителите. Employer branding се характеризира с умението на компанията да комуникира ефективно, както вътрешно, така и външно и също може да помогне за привличането на клиенти и бизнес партньори, както и да допринесе за цялостния успех на компанията.
Кой е ангажиран с employer branding?
С една дума - всички. Често може да има объркване относно това кой притежава организационната задача на работодателската марка. В по-малките магазини това може да е главният изпълнителен директор, който контролира съобщенията или, по-традиционно, таланти или HR лидери. В по-големите фирми специалистите по набиране на персонал могат да разчитат на своите отдели по човешки ресурси, комуникации или маркетинг, за да им помогнат да създадат и усъвършенстват работодателска марка.
Ако развитието на работодателската марка е част от вашата бизнес стратегия - свържете се екипа на Кариери. Ние предлагаме комплексни решения за презентация и популяризация на вашите усилия.