Росен Мисов: Във времена на инфодемия рекламодателите имат все по-важна роля
По повод предстоящото издание на "Рекламна академия", съвместен проект на Нов български университет (НБУ), Българската асоциация на рекламодателите (БАР) и Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА), разговаряме с Росен Мисов, изпълнителен директор на БАР. Той има 25-годишен управленски опит в областта на комуникациите, публично-частните партньорства, корпоративния маркетинг, връзките с медии и държавни институции. Бил е "Мениджър външни връзки" в "Проктър и Гембъл" за Балканите, а от 2012 г. е изпълнителен директор на БАР. Той е един от създателите на "Рекламна академия".
От каква комуникация се нуждаят рекламодателите в контекста на изкуствения интелект, бума на дигиталните канали и ефимерността на рекламните послания?
От достоверна, правдива и етична комуникация, реализирана в среди, чието съдържание не застрашава репутацията на рекламодателите.
Не желаем името на брандовете ни да се появи или свърже по някакъв начин в среди с фалшиви, недостоверни информации, произволни твърдения, език на омраза, дискриминация, страх и т.н.
Това са наши фундаментални принципи, чието спазване става още по-важно в съвременния свят на "инфодемия".
Как се променят потребителите и какъв отпечатък дава това върху рекламата? Има ли ново лице рекламата? Променят ли се правилата?
Заедно с технологиите се променят каналите на комуникация, начините на достигане до потребителите.
Сега повече от всякога хората са залети с информация и се налага да развият критерии за оценка на "вярно от невярно" "етично от неетично", "важно от маловажно" и т.н.
Рекламодателите имат ангажимент да работят с отговорните медии и платформи, както и с комуникационните агенции, за да помогнат за изграждане у потребителите на критичен поглед и критерии за оценка на информацията.
И тази година сте сред организаторите на "Рекламна академия". Какво мотивира ваши членове да работят като ментори в академията?
Заедно с НБУ и БАКА създадохме "Рекламна академия" през 2014 г.
От тогава постоянно развиваме и подобряваме концепцията на проекта. В този смисъл е участието ни с ментори.
Мотивира ги импулсът на хора, които градят, а не просто "партнират или съдействат" на проекта.
Когато създаваш и развиваш нещо, си вдъхновен от възможността да дадеш обратна връзка.
Каква е тяхната обратна връзка от участието им в "Рекламна академия" през годините?
Постоянно се учим и развиваме въз основа на подадената обратна връзка, която е много богата на мнения и предложения.
Например, развихме регламента за оценяване, променихме състава на съдийската група, усъвършенствахме процеса на формулиране на казус, развихме селекцията на лекторите през първия ден на "Рекламна академия", подобряваме съдържанието на срещата студенти – бизнес през първия ден.
Какъв "съвет" бихте дали на младите рекламисти като представител на рекламодателите?
Възприемчивост. Винаги да мислят за другия в екипа, за неговия/нейния "дневен ред", "приоритети, цели".
Ако не разберат добре клиента-рекламодател, ако не са "в обувките му/ѝ" и не са напълно наясно каква е бизнес целта и защо е такава, рискуват много разочарования.
Възприемчивостта не е слабост, нито отстъпление от "моето". Тя е и усещане, и знание, което според мене е измежду най-важните предпоставки за успеха на екипа.
Може ли без образование в областта да се постигне кариерен успех? Ако да, какво би го компенсирало?
Не мисля. Успехът идва при подготвените. Креативността в бизнеса не е самоцелна.
Според мен, тя не е само порив или спонтанен импулс, а идва след упорит труд въз основа на задълбочено разбиране на целта, средата и предизвикателствата, свързани с тях.
Как виждате ролята на Българската асоциация на рекламодателите в обществото в обозримото бъдеще?
Нарастваща. Ако във времена на пандемия, водеща роля имат медиците, то във времена на инфодемия професионалните комуникатори, между които са рекламодателите, имат и ще имат все по-важна роля.